Товары для детей — самый устойчивый к кризисными явлениям сегмент экономики. Так или это?

Эксперты отмечают, что кризисные годы детской рознице удалось пережить с меньшими потерями, чем взрослой. Отчасти это произошло потому, что, как известно, на детях не экономят. Но не все так однозначно.

Сегодня рынок детских товаров оценивается примерно в 503 млрд рублей. С одной стороны, пандемия привела к росту онлайн продаж: по данным Data Insight, на 82% - по числу заказов и на 63% - по стоимости. Крупные маркетплейсы стали приоритетным каналом продаж. В это же время, из-за общего снижения уровня доходов увеличился спрос на недорогие и бывшие в употреблении товары.

При этом на рынок влияли и другие факторы. Так, в последние годы в стране снижается рождаемость: по статистике, число родившихся в 2020 году детей стало минимальным с 2002 года. Для розницы и производителей детских товаров это означает падение спроса на товары для новорожденных. Зато растут продажи продукции для детей старшего возраста.

Оказывают влияние на отрасль и законодательные новшества: обязательная маркировка, изменения в правилах на рынке сертификации, разработка поправок в Технический регламент Таможенного союза «О безопасности игрушек» и т. д.

Перед детским ритейлом встали новые вызовы: как после пандемии в условиях новой нормальности развивать розничный бизнес, как строить отношения с покупателями, которые меняют свои потребительские привычки, как работать с производителями, маркетплейсами. Побеседуем об этом на Kids Day 2021.